Net PP
Sempre que penso em criticar uma campanha publicitária lembro de um quadrinho genial de Arnaldo Branco.
De fato, falar é fácil. E isso deveria ser evitado por quem conhece - como eu - todas as dificuldades do trabalho de criador profissional. A idéia vai para o cliente, volta do cliente, passa por setores diversos, é submetida a opiniões de toda sorte até finalmente ir pra rua. Rua, que na gíria da propaganda é TV, Rádio, Outdoor, jornal, mershandising na voz de Galvão Bueno ou sei lá o que poder passar a promessa da propaganda.
Ou seja, podendo, eu não falo publicamente mal de uma idéia. Ainda memos no blog.
Também não falo mal da Net. Como todo brasileiro, conheço centenas de casos de mau atendimento por parte da empresa, mas isso nunca aconteceu comigo. Juro! É egoísmo dizer que o serviço é bom, mas é uma sensação estranha que só sente quem viu o instalador ou técnico chegar na sua casa exatamente no horário marcado.
E mais, eu gosto do serviço entregue, tanto da internet quanto da programação da TV. Dia desses, vendo o Australian Open de tênis, calculei que se eu viver mais 50 anos, poderei acompanhar 200 torneios de Grand Slam. E isso me fez muito feliz. Não preciso entrar na quadra de piso rápido de Melbourne para me sentir um vencedor.
Por isso não falo mal da Net. Principalmente por amar reprises, até a mais tosca delas.
Mas dessa vez não dá pra deixar passar. A campanha nova da Net é como uma cabeçada do Jardel: indefensável.
Claudia Leite, mesmo com pouco carisma, é popular e bonita - aceitável como garota propaganda. Assim como um Axé Music, que vai no caminho da comunicação popular, pra um negócio que cresce em proporções faraônicas no Brasil. Faz todo o sentido.
Porém, reparem em um trecho da canção:
Eu quero mais / por isso eu sou Net
Ser feliz completamente / para sempre
A promessa do comercial é: assine Net e seja completamente feliz para sempre. Para sempre.
Percebem o absurdo que é dizer isso? Caso existisse um produto que fizesse alguém completamente feliz para toda a eternidade, tenho certeza que não seria uma TV à Cabo. E se fosse TV à Cabo, não seria a Net.
Dizer isso é tão absurdo quanto falar “Assine Net e aprenda a voar”, “Assine Net e se cure da AIDS” ou “Assine Net e viaje no tempo”.
Queria assinar Net e esquecer que vi essa campanha. Uma pena, para todos os envolvidos. Como hoje é o dia do publicitário, uso este texto como protesto em nome dos meus colegas que ainda precisam se submeter a um processo de trabalho Keith Richards - velho e viciado.
Só resta dizer que a campanha venderá milhões de assinaturas, sem nenhuma dúvida.
*
Este texto foi desenvolvido depois de longos papos com uma série de amigos publicitários, os quais não consultei sobre a divulgação de seus nomes - portanto, abro mão da autoria das piadas e da construção da idéia do texto. Assinemos a ficha juntos, camaradas, basta comentar abaixo.
Phoda, né? Até que enfim alguém que também trabalha com publicidade e não acha que os consumidores devem ser tratados como idiotas. Fiz um post relacionado ao assunto aqui ó: http://pernoquitas.blogspot.com/2009/09/prazer-publico-alvo-de-citacoes.html
Abraço no casal e bom feriado!
Foda mesmo Menezes, também sou publicitário e gostei muito da sua postura de não criticar sem saber o que há por trás da aprovação da peça. Mas tem coisa que é desafiar a inteligência do consumidor, e acho que publicitário que se preze tem que aprender a se impor com o cliente, afinal, quem entende disso (ou deveria entender) é o criativo da agência, e não quem tá pagando.
Mas o link pra comentário é em cima, pra não confundir.
Scroll pra cima,
e o resultado sai embaixo.
Ah, Newton! Sabe muito.
É foda. Eu faço letras e estudei sobre os comerciais. Apesar de, realmente, não modificar sua vida, a NET ÓBVIAMENTE quer passar uma segurança de felicidade eterna.
Poda.
Muito boa a tirinha. humor brasileiro inteligente.
Depende do ponto de vista. Quando eu assinei uma tv a cabo, eu me senti feliz completamente, pra sempre, mas em relação a não ter que assistir mais Superpop ou BBB, ou seja uma alternativa a porcaria da TV brasileira.
“Só resta dizer que a campanha venderá milhões de assinaturas, sem nenhuma dúvida.”
se for verdade, isso é o bastante pra dizer que é uma boa propaganda…
Diniz: tipo a propaganda nazista? Tipo, convencia o pessoal, vendeu a idéia, mas era o canal? era boa?
Enfim, acredito na forma conteúdo. E se o brasileiro quer comprar a felicidade pra sempre, tudo bem. Eu assino net por outros motivos.
“Assine Net e se cure da AIDS” eu tava lendo bem de boa mas ai nao consegui ler mais porque eu tive um ataque de riso nessa parte
viste que tiraram o ‘pra sempre’?
a plena felicidade continua prometida, sua extensão à eternidade é que foi revista.
(o resultado é a moça esticando o “ser feliz completamente”, com um “i-í-i-í”, terrível, mas mais modesto)
Andréia: obrigado!!!
NANDA: Não! Ele fizeram uma versão reduzida pro comercial de 30 segundos onde o completamente é tirado, mas continua no de um minuto e no de 45, que passa quando tu coloca no 37 da net :D
Muito bom. Adorei a parte do calculo sobre os torneios de tênis e a descriçao da Cláudia Leite ( bonita mas sem carisma). Sobre a Net queria aproveitar e agradecer meu irmáo por pagar a conta da tv a cabo lá em casa, também adoro reprises.